Российское законодательство выходит на новый уровень регулирования онлайн-торговли. Президент подписал закон, который призван урегулировать отношения между маркетплейсами, продавцами и покупателями. Юридическая ясность должна наступить уже 1 октября 2026 года, когда документ вступит в силу.
Главное, что изменится, — это прозрачность и контроль. Продавцы обязаны будут проходить проверку через «Госуслуги» и официальные регистры, прежде чем получить доступ к площадке. Карточки товаров теперь нельзя будет прятать или перемещать в выдаче только потому, что продавец отказался участвовать в акции. Управление сортировкой и фильтрацией попадёт под строгий контроль, а любые изменения на платформе должны будут заранее согласовываться и объявляться партнёрам: за пять рабочих дней — при скидках и за 45 дней — при изменениях в комиссионных или штрафах.
Кроме того, маркетплейсы обязаны уведомлять продавцов о распродажах, обмениваться данными с налоговой службой, информировать о структуре договоров и не блокировать личные кабинеты без веской причины. В договорах явно пропишут условия работы: порядок штрафов, комиссий, рейтинга и изменения цен — всё станет прозрачнее и предсказуемее. Планируется внедрение досудебной системы решения споров, что должно снизить нагрузку на суды.
Тем не менее говорить, что закон решает все проблемы, пока рано. Эксперты признают полезность инициативы, но предупреждают: от проблемы контрафакта и недобросовестной конкуренции закон пока не избавляет. Маркетплейсы не будут нести ответственность за подделки, находящиеся на складах продавцов, а значит, источник нарушений останется. Не исключён рост теневых схем.
Особенно сложная ситуация сохраняется на рынке электроники и продуктов питания. Сегодня до 54% электроники на онлайн-площадках может иметь сомнительное происхождение, и закон этого не меняет. Процесс маркировки и контроля остаётся недостаточно проработанным, а гарантировать безопасность продовольственных товаров пока невозможно. Малый бизнес и местные производители жалуются на монополизацию рынка и агрессивную политику постоянных скидок, которые подрывают их конкурентоспособность.
В ответ на принятие закона крупные платформы называют его «сбалансированным», подчёркивая, что многие нормы уже реализуются как лучшие практики. Однако остаются вопросы, требующие доработки, например, алгоритмы модерации карточек и интеграция с государственными системами контроля.
Все эти меры показывают: власть серьёзно усилила внимание к платформенной экономике. Задача — сформировать цивилизованный рынок, где продавцы и покупатели защищены, а манипуляции невозможны. Но пока до этого далеко. До вступления закона в силу в октябре 2026 года предстоит решить немало проблем — от эффективного контроля качества до борьбы с контрафактом и злоупотреблениями.
