Российская мода в последние годы переживает бурный рост — особенно это заметно по количеству локальных брендов. Но, как ни странно, этот рост почти не отражается на развитии отечественного производства. Как объясняют эксперты, эффект от нового интереса к российской одежде в основном остаётся на поверхности.
На первый взгляд кажется, что всё хорошо. По данным Росстата, в 2023 году объёмы производства одежды в России выросли на 15 %, но уже в 2024-м рост замедлился почти втрое. Причина в том, что значительную часть заказов составляют не повседневные коллекции, а военная и специальная форма. Там действительно есть стабильный спрос, и продукция шьётся внутри страны.
А вот с гражданским производством ситуация сложнее. Мощностей в стране немного, и они перегружены. Многие крупные фабрики просто физически не могут принять новые заказы от молодых брендов, а цены на пошив за последний год выросли на 30–50 %. В результате всё больше марок вынужденно уводят производство за границу — в Турцию, Китай, Бангладеш. Это быстрее, выгоднее и стабильнее.
Есть и ещё одна проблема — дефицит собственных тканей и фурнитуры. До 90 % материалов по-прежнему закупаются за рубежом. В условиях санкций и ограниченного импорта это превращается в постоянный стресс для всей отрасли. Даже те, кто готов шить в России, сталкиваются с тем, что негде купить качественные ткани или нужную фурнитуру.
Парадокс в том, что локальные бренды действительно стали ближе потребителю. Они гибкие, быстро реагируют на спрос, делают актуальные коллекции. Но это преимущество пока не подкреплено устойчивой базой. У многих брендов нет ресурсов на системное развитие, нет доступа к фабрикам, а управление чаще строится «по наитию», без чёткой стратегии.
Решение эксперты видят в комплексном подходе: нужно не просто шить в России, а выстраивать экосистему — от обучения кадров и управления брендом до создания производственных кластеров. Пример Краснодарского края показывает, что это возможно: там с помощью региональных программ поддержки вырос целый пул локальных производителей, и продукция с маркировкой «Сделано на Кубани» становится всё заметнее.
По сути, локальные бренды сегодня — это шанс перезапустить лёгкую промышленность. Но чтобы они стали по-настоящему влиятельными, им нужна опора: сырьё, фабрики, специалисты, логистика. Без этого всё останется на уровне красивых историй, а не реальных объёмов.
Поддержка локальных марок — это не только про патриотизм. Это инвестиция в индустрию, в инфраструктуру и в устойчивое будущее российского рынка одежды.
