Маркетинг давно стал неотъемлемой частью продвижения одежды на рынке. Однако в ряде случаев рекламные стратегии, ориентированные на эмоциональную вовлечённость потребителя, переступают грань допустимого искажения информации. Когда речь идёт о функциональной, погодостойкой или спортивной одежде, подобные искажения могут привести к серьёзным рискам — в том числе к ущербу для здоровья.
Наиболее показательный пример — реклама зимней верхней одежды с заведомо завышенными показателями температурной стойкости. Употребление формулировок вроде «подходит для температуры до –50 °C» без технических подтверждений, лабораторных испытаний или указания контекста (например, при какой активности, влажности, ветровой нагрузке) вводит потребителя в заблуждение. В случае реального использования такой одежды в экстремальных климатических условиях возможны случаи переохлаждения, обморожения и общего ухудшения состояния организма, особенно при низкой физической активности.
Схожие риски наблюдаются и в сегменте спортивной одежды. Часто заявляемые свойства вроде «высокой воздухопроницаемости», «эффективного отвода влаги» или «терморегуляции» не подкреплены никакими объективными данными или сертификатами. Покупка такого изделия может создать у потребителя ложное чувство защищённости, в то время как фактические свойства ткани не соответствуют условиям эксплуатации (например, при длительном нахождении на холоде, при высокой потливости или под дождём).
Особое беспокойство вызывает недостоверная реклама в детской категории одежды. Использование псевдонаучных названий утеплителей («ультрасофт», «био?пух», «эко?шерсть») создаёт иллюзию инновационного материала, тогда как в реальности речь может идти о стандартных недорогих синтетических волокнах. Отсутствие достоверной информации о составе и термозащитных характеристиках может привести к тому, что ребёнок окажется на улице в одежде, не рассчитанной на заявленные погодные условия.
Следует отметить и роль визуального позиционирования: использование фотографий, демонстрирующих продукцию в условиях экстремального климата (например, арктические пейзажи), дополнительно формирует у потребителя ложные ожидания. Такие методы нередко применяются при продвижении продукции, не проходящей специализированного тестирования.
Проблема усугубляется тем, что часть одежды сегодня создаётся не технологами или дизайнерами, имеющими представление о свойствах тканей и конструкции изделия, а маркетинговыми командами, ориентированными исключительно на визуальное и текстовое позиционирование. Это приводит к созданию продукта, в котором реальная эксплуатационная функция подменена привлекательным описанием.
Важно подчеркнуть, что такая практика наносит ущерб не только потребителю, но и отрасли в целом. Распространение недостоверной информации снижает доверие к одежде как средству защиты, дискредитирует ответственных производителей и усложняет ориентирование на рынке для неподготовленного покупателя.
Профилактика возможных последствий подобных маркетинговых стратегий возможна при условии повышения прозрачности отрасли: введения обязательной сертификации для функциональной одежды, разработки единой системы маркировки термостойкости и устойчивости к внешним факторам, а также расширения потребительской грамотности. До тех пор, пока этого не произошло, ответственность за правильную оценку одежды ложится в значительной степени на самих потребителей.
Таким образом, реклама, выходящая за рамки допустимого преувеличения и вводящая в заблуждение относительно функциональных характеристик одежды, может представлять не только этическую проблему, но и прямую угрозу безопасности. Это требует более внимательного отношения к подобной практике как со стороны органов контроля, так и со стороны профессионального сообщества.
